品牌管理

2、《市场调研报告》

3、《诊断报告》

第二部分：品牌规划

一、品牌市场定位：

1、市场定位：客户需求分析，品牌市场定位、价格定位；

2、产品规划：根据市场需求梳理产品结构，配制适应市场的产品线，塑造拳头产品；

3、产品定位：卖点提炼、功能划分、产品陈述（学淘宝）

二、品牌设计：

1、企业文化塑造：

（1）核心文化塑造：核心文化（企业愿景、企业使命、企业价值观）规划；

（2）企业文化完善：团队文化、产品文化塑造；

2、平面设计：整体视觉形象（VI）设计；

（1）标准元素设计：标志、字体、色彩、辅助图形的应用标准；

（2）办公用品设计：

（3）公共关系用品设计：礼品、赠品、办公用品

（4）等等

3、包装形象设计：卖点提炼、功能划分、产品陈述；包装、标签、介绍资料、产品电子版介绍；

4、市场形象设计：

形象画册、折页、宣传单页、促销宣传品等宣传物料的设计；

线上部分：官网，公众号等

5、终端形象设计：

（1）专卖店内外3D效果设计；

（2）卖场、流通店终端陈列标准设计；

三、配套方案与成果：

（1）《企业VI手册》；

（2）《产品形象手册》；

（3）《市场形象手册》；

第三部分：品牌实施

一、品牌推广指导：

1、品牌组织建设：市场部与企划部的职能设计与运营指导；

2、全年6次相关培训；

3、促销方案策划：

二、媒体策略：

1、电视、报刊广告的策划与实施指导；

2、新闻炒作与软文策划与实施；

三、网络策略：建立网络推广小组，通过专业的人员或组织在pc网络与移动互联网两个领域进行网络生态系统打造；

1、PC网络：

（1）网站建设指导：企业主站界面设计，网络形象设计；

（2）网络生态平台搭建：新浪、搜狐、网易、腾讯四大传统媒体的博客与微博、百度空间、天涯论坛等网络资源系统规划。旨在打造能让移动、桌面、网页高度一致的平台和企业网络生态系统；

（3）网络推广建议性方案；

2、移动互联网：

（1）微信的运用指导：微信经销商客服号、用户客服号的管理与维护；

（2）官方微信服务号、订阅号和QQ的管理与维护；

（3）手机网站界面设计，微网店形象设计；

四、配套方案与成果：

1、《XX品牌整合营销策略》；

2、《XX品牌市场推广模式》；